广告是一个动态的客户认知管理的过程，最终目标是和目标客户建立一种品牌偏好的客户关系。今天从认知心理学的视角，来解析一下广告的底层逻辑。为什么要做广告？广告的本质是什么？广告的本质是传播和转化，广告的本...查看全文
当我们谈到内容的时候，我们会发现内容很多时候是一个非常模糊又尴尬的存在，因为对于整个营销来讲，今天营销的一切都是内容，内容跟很多东西是连接在一起的,品牌广告从15秒TVC、平面硬广到微电影、病毒视频、...查看全文
目前，大量平台基本都打造了直播功能，吸引了不少流量，或多或少都达成了各自的转化目的。而在直播吸引并活跃流量的情况下，对品牌来说，它自然也是一个不可错过的营销机会与渠道，如果说2019年李佳琦的破圈走红...查看全文
很多人以为通过各种广告、营销方法等方式让顾客购买了你的产品后，就觉得完成了营销任务了。如果你只想做一次性生意，这样做并没有错，只要源源不断有流量就行。但如果你想做长久一点的生意或品牌，那就不能这样...查看全文
品牌年轻化是营销行业中的流行词汇之一，不过在观点流行背后，我们不该盲从，而是理性分析背后的原因以及背后的可行性操作。最近几年品牌年轻化成为了一个热点，消费市场上有李宁这样成功的例子...查看全文
对于企业来说，只有明确用户购买高端品牌的驱动力后，才能从根源出发去探寻如何创建高端品牌以及对应的原则、要点。当企业告诉消费者，我的产品更好，价格更低时，消费者通常不屑一顾。在消费者那里，高品质产品售价...查看全文
什么是品牌词，品牌词就像一个网站的名字。品牌词一定要得有唯一性，独立性，也就是说，创建了后，没有其他人再竞争这个词了。所以一旦被搜索引擎所收录了以后，就会排在第一，而且一般不会被其他词语压下去，品牌词...查看全文
营销推广有什么难以琢磨的逻辑？让很多营销人总是与正确的道路背道而驰。简单梳理了一下营销工作中的四个网络营销新思维……无论怎么说，总认为营销的本质没变，洞察人性的路径变了而已，可是，你无法透过现象看本质...查看全文
打造一个新的餐饮品牌，在如今不是个简单的事，不是产品好，找个好地段就行；也不是装修具有网红风格就能火；更不是请几个KOL做做推广就OK了……可以说这些都只是表象而已。大多数餐饮商家只关注引流，但餐饮是...查看全文
品牌≠营销≠销售，这三件事彼此间是相辅相成，让企业营运时的互动产生链接性与执行依据，缺一不可，如有一环决策错误，连带会影响整体样貌。在发展品牌前，建议先透过商业分析了解自己的STP，所谓STP意指...查看全文
