网站运营推广干货，2019年SEO依旧需要学必须做！

2019年初一篇题为《搜索引擎百度已死》的文章，引起了很多互联网人的共鸣，特别是网站运营和推广人员。

在推荐引擎面世之前，网民的用户习惯还是习惯主动搜索。

想要提高自己网站的曝光度，就需要迎合搜索引擎的机制，尽量提高站的权重，让用户更为轻松的看到自己。

而《搜索引擎百度已死》的文章作者指出百度第一页有一半以上会指向百度自家产品，尤其频繁出现的是‘百家号’，这有背搜索引擎的初衷。

不仅如此，今日头条这类带有推荐引擎的APP也逐渐改变网民的用户习惯，这无疑也是在增加传统pc网络推广和运营的难度。

那么2019年，在百度更偏爱自家产品和付费用户，推荐引擎平台瓜分用户的双重阻力下，SEO优化还需要学，需要做吗？

答案是：需要学，必须做！

当用户有疑问或者对某个产品和服务产生浓厚兴趣的时候，他们就会主动查询相关内容，所有搜索引擎依旧是必不可少的存在，而通过SEO优化可以提高精准用户的点击率。

一、搜索引擎机制

搜索引擎的本质是把最符合用户搜索需求的网站排在检索结果的前面，按百度为例：它会通过一系列复杂的算法给每个网站打分，并给予它们不同的排名。影响百度对网站评估的依据有以下四点：

1、网站的内容主题与用户搜索的关键词，密切相关。

2、网站访问量大，原创内容多，页面更新速度快等。

3、在互联网上被广泛链接的网站。在检索结果中，点击率高。

4、付费做信息流（请记住，百度最喜欢付费用户）。

二、什么是SEO

官话：SEO英文名称为SearchEngineOptimization，译为搜索引擎优化，也叫搜索引擎排名、网站优化等。

通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的高效推广方法。

大白话：SEO是一种网站运营推广的高效手段，让网站的设计符合搜索引擎检索习惯，从而提高网站在搜索引擎的排名，使潜在客户通过产品关键词在各大搜索引擎上都能搜索到自己的网站。

PS：SEO是推广和营销手段，这次之前我们要做内容，网站内的优质内容依旧是最基础的。

三、SEO可以做什么

1、SEO可以让网站迎合搜索引擎的抓取和检索规矩，提高网站排名。

2、增加意向用户的访问量，提高品牌曝光度和营销效果。

3、通过SEO可以让网站页面、架构、层次更清晰、合理，更符合普通网民的使用习惯。

四、为什么必须做SEO

因为SEO可以带来：

1、提高网站的搜索排名；2、优化网站建设质量；3、带来更多优质流量。

搜索引擎依旧是网民主动获取信息的工具，大部分用户不会选择记忆网站域名去登陆网站，而是通过查询引擎检索关键词访问检索到的网站。

现在的搜索引擎在检索页面，都会提供专门的关键字广告区域，虽然排名即为靠前，但在搜索引擎右侧的关键字广告的点击率，远低于左侧自然检索排名的网站，用户更信赖自然检索的结果。

现在的互联网用户已经被养的十分“懒”，一般只查阅在搜索结果中排名靠前的结果，多数网民在检索时，只点击搜索首页的前几位网站，搜索结果三页以后的内容，几乎无人问津。

五、实操SEO

实操SEO涉及网站内容和网页描述，提到网站内容项需要重点注意关键字优化、内容优化和链接优化。

（一）关键字（词）优化

在《拟出爆款文章标题的关键是什么？优化用户体验+迎合平台胃口》文章内也有提及过关键字（词）的问题，它是用户在搜索框中输入的文字词语或短句，也就是命令搜索引擎查询的东西。关键词可以是任何中文、英文、其它语言、数字，中文英文数字的混合体词句。

1、关键词辨识

关键词只要相差一个中文、英文、数字、空格等文字那就是另外一个关键词。大家可以在搜索引擎中仔细观察不同关键词的搜索结果不同。举例

（1）注意词句构成：“英雄联盟”、“LOL”是两个不同的关键词。

（2）注意英文大小写：LOL和lol是两个关键词。

（3）注意标点“：”“《》”等符号：搜索引擎一般略“《》”，例如“英雄联盟：剑圣和“英雄联盟剑圣”两个不同的关键词。

（4）注意空格：“英雄联盟官网”是一个关键词，“英雄联盟 官网”是两个关键词。

2、关键词分类

每个网站或者正文页都有数不清的关键词，有些关键词是有共性的，根据关键词的特点和优化方法把关键词分为3大类，即核心关键词、延伸关键词和长尾关键词。

（1）核心关键词

描述：指可以描述网站、专题、频道、栏目核心内容的词汇，是网站内容的“焦点”，网站上的一切内容都是围绕这个“焦点”展开。核心关键词一般是产品名称、服务名称、行业名称、产品类别等，具有广泛意义的关键词，这种词汇用的很广泛，也是常常被网民大量搜索的关键词。

例如：女人、收集、减肥药、保健品、汽车、小游戏、王者荣耀等等。

你所经营专区的核心关键词就是该专区内容的“焦点”，拿王者荣耀官网举例、全称、简称、别称、英文名称、新版本名称、赛事、英雄等。

特点：核心关键词少、搜索量大、竞争程度高，优化难度大，所以在专区首页、频道首页应该重点优化核心关键词。网站首页、频道首页、专题页、列表页重点优化“核心关键词”。

（2）延伸关键词

描述：延伸关键字就是“核心关键词”的扩展、延伸、相关补充的关键词。一般情况下“延伸关键词”=“核心关键词+词语”，“延伸关键词”中包含着“核心关键词”。

举例：核心关键词是“王者荣耀”，那么“王者荣耀扁鹊”“王者荣耀男团”“王者荣耀体验服”都是非常好的延伸关键词。

特点：延伸关键词的关键词较多、搜索量比较大、优化难度较大。

（3）长尾关键词

描述：长尾关键词是比“延伸关键词”更具体、更细化的关键词，表达内容更少、更精确一些，网站上关于单个“长尾关键词”的内容很少。多存在于具体内容页面，一般有2-3个词语组成甚至是短语，搜索量比较小而且不稳定，但是长尾关键词特别多、竞争度低、容易优化，所以要在更多具体内容页优化长尾关键词。

特点：长尾关键词搜索量小，但竞争度较低容易优化，关键词多，适合在大量具体内容页中优化。

3、三类关键词的对比

（1）首页需要重点优化核心关键词（关键词少、搜索量大、竞争度高、难度大）。

（2）列表页需要重点优化延伸关键词和长尾关键词（关键词较多、搜索量中、竞争度较高、难度较小）。

（3）具体内容页需要重点优化长尾关键词（关键词多、搜索量小、竞争度较高、难度小）尽量选择搜索量大、竞争难度小的关键词进行优化，并把关键词分布在合适的位置。长尾关键词中一般包含着“核心关键词”和“延伸关键词”。

4、关键词的选取

关键词的选取是非常重要的，我们可以利用百度指数来查看关键词的搜索指数，从而筛选关注比较高的关键词，随后再去做延伸关键词，长尾关键词等。

举例：查看”英雄联盟“跟”LOL“两个关键词的指数，可以看到，”英雄联盟“是比较高的，那么我们再选取关键词是，就要尽量用”英雄联盟“，以关键词再去做延伸关键词，长尾关键词等。

5、关键词其它知识点

（1）关键字词频

某个关键字在页面中出现的频率（次数），从一定程度上反映了页面内容与该关键词的相关性。应该提高重要关键字的词频，但要保持该关键词密度在合理范围。

（2）关键词密度

常用关键词密度来衡量页面中关键字的词频是否合理，由“关键字词频”及“网页总词汇量”两个因素决定，关键字密度=关键字密度/网页总词汇量。策略：合理密度： 2% < 关键词密度 < 8%。

（3）关键词密度查询网址——中国站长站

不仅仅要提高“关键词频率”使“关键字密度”为2%到8%之间，更重要的是把关键字分布在“权重较高”的重要位置。

（4）关键词分布

关键字要合理分布在有利于排名的位置。

①页面的Title和Meta标签；

②文章标题、页面头部、左侧、正文前200字；

③加粗、加大、加色、加链接；

④图片的Alt标签、<a>标签的title；

⑤网址中含关键词的英语或拼音。

（二）内容优化

搜索引擎根据技术判断，按文章是不是“原创”把分为三类：原创文章、伪原创文章、抄袭文章这三类原创：指网站自己首创的文章，在SEO中体现在自己网站的这篇文章是互联网上“首发”。

原创的权重最高。

伪原创文章：修改其它网站的文章内容，在原创文章的基础上做了一些修改，掐头去尾，或是增增减减、调整段落次序等方法，然后当成自己的创作进行发布。

抄袭文章：完全复制别的网站上文章或者在一定程度上改变其形式或内容的文章，在网上与这篇文章内容一样的网页很多，这种文章权重最低。

优化：权重：原创文章 > 伪原创 > 抄袭文章 原创的内容最佳。

1、多发原创性文章。

2、对被多次转载的文章，对于从其它网站上转载复制的文章，尽量修改成“伪原创文章”。

3、每篇文章的主题：一个页面的主题越紧凑，搜索引擎对它的排名就越好。有时发现你写了很长的文章，覆盖了一些不同的话题，它们的相关性并不高，所以在搜索引擎上的排名也不好。如果你关心搜索引擎的排名，那最好把这样的文章切块，分成几个主题更密切的文章。

4、写适宜长度的文章：太短的文章不能获得较高的排名，一般控制每篇文章至少有300个字。另一方面，也不要让文章显得太长，因为这将不利于你保持关键词的密度，文章看上去也缺少紧凑。研究显示过长的文章会急剧减少读者的数量，他们在看第一眼的时候就选择了关闭文章。

ps：搜索引擎喜欢文章长度为1000-2000字的网页，对于非常长的文章合理分页；对文章中的“小标题”单独成自然段；重要的关键词、语句进行加粗或者使用其它颜色

（三）网站链接策略

在互联网上有被广泛链接的网站，会被搜索引擎优先推荐。

内部链接优化：

1、网站内部所有子页面，都有指向首页的链接。

2、页面出现关键词文字，可以用来链接相关主题的页面。

3、清晰的网站导航，使用“面包屑型(breadcrumbs)导航。

4、建立展示网站所有内容的网站地图。

5、尽量把站内所有重要页面之间，两两互联。

6、尽量用文字链接，少用图片、FLASH链接。

7、不要让你的网站出现死链接。

引入高质量的外部链接：

1、主动将你的网站提交搜索引擎相关目录。

2、向行业网站的相关目录，提交网站。

3、与高质量的竞争对手网站，进行友情链接。

4、与高质量的合作伙伴网站，进行友情链接。

5、在重要的行业网站，发表带有网站链接的软文。

6、不要做一些垃圾链接，比如在论坛、留言本等批量发带有网址的内容。

（四）SEO的核心

1、网站分析

我们网站提供哪些产品、服务内容？用户是通过哪些关键词搜索到我的网站?这些问题都是在前期解决的。

2、确认核心关键词

解决网站定位问题后，我们要选择和网站业务相关度，具有高转换率的关键词。产品用户常使用，搜索次数高的关键词选择容易取得排名的关键词，避开竞争热门词。

3、组合长尾关键词

根据用户的搜索习惯，组合、延伸，形成系列关键词组。这里需要运营人员做一些竞品和数据分析。

4、关键词推广策略

一般网站首页，用来推广核心关键词和关键词组。建立更多二级网站，逐个优化长尾关键词。

禁忌事宜

SEO必须要了解的规则，避免在无意中使用这些手法，而遭到搜索引擎的惩罚。

关键词堆砌（Keyword Stuffing）、隐藏文字/链接（Hidden Text/ link ）、桥页（Doorway Pages）、无用的meta标签（Useless Meta Tags）、伪装页面（Cloaked Page）、链接工厂（Link Farms）、重定向（Re-Direct）。

误导性关键词：

在页面中使用与该网页毫不相干的误导性关键词来吸引查询该主题的访问者访问网站。这种做法严重影响了搜索引擎所提供结果的相关性和客观性，为搜索引擎所深恶痛绝。

大量重复性关键词：

某个关键词密度大于8%，也叫“关键词堆砌欺骗”，它利用搜索引擎对网页出现的关键词的高度关注来对关键词进行不合理的(过度)重复。类似的其它做法还包括在HTML mate元标识中大量堆砌关键字或使用多个关键字元标识来提高关键词的相关性。这种技术很容易被搜索引擎察觉并受到相应惩罚。

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