推荐 浅谈百度搜索排名机制，哪些因素影响了排名？

对于像百度搜索来说，并没有排序这一说法，搜索引擎认为排名是在特定的关键词下网站内容的位置，而关键词是由用户搜索产生，如果一个关键词没有被搜索，也就意味着这个关键词下不存在排序，而且排序是会因为数据更新、用户需求、个性化等因素实时变化的。

哪些因素影响了排序？

影响排序的因素有很多，排序是由各种算法综合打分后衡量的一个结果，经常听说XXX认识XX搜索引擎算法工程师，事实上这些算法不会交给一个人，一个算法工程师认识和了解的算法也是有限的，也不足以操纵排名，因为影响的因素确实太多了，在这里我列出几个公认且较为权威的影响因素：

1、搜索生态变化

①内容分发场景

从目前来看，随着新媒体的快速发展，用户阅读习惯的改变以及内容生产者创建内容策略性的倾向Feed信息流传播，给搜索引擎识别主题内容，带来诸多挑战。

而在这个过程中，搜索引擎也在不断的调整搜索算法，试图从单一的页面相关性去从语义主题的角度衡量一个页面的主体内容。

这就需要让我们思考，撰写文章的时候既满足SEO的要求，又满足Feed流新媒体传播的要求，这样我们才能够针对搜索引擎友好，而有利于新媒体平台的传播。

②内容形态多样

针对内容形态多样化，目前百度搜索仍然在不断的尝试去衡量视频、音频、直播的相关性搜索排序策略，并且百度搜索结果的展现，日渐趋向多样化内容类型的展现形式。

这就需要让我们思考：当我们专注百度搜索流量的时候，我们的内容生产，该如何进行有效组合与匹配，哪些内容用于图文，哪些内容用户视频等。

③内容生产者多样

从目前来看，对于任何一个企业运营者而言，基于百度搜索流量的布局，都是呈现内容生产多样化的形态，比如：百家号，百度小程序，百度相关产品运营，独立网站，以及一些第三方社交平台等。

而作为企业运营者，我们有必要思考，如何处理相关性生产主体与自身实际业务之间的关系，如何去做内容布局。

2、新生态百度搜索排序规则

1）搜索体验原则改变

①基于搜索需求的满足，而非文本相关性

简单理解：非文本相关性，实际上我们认为主要是强调页面的SEO技巧策略，比如：五处一词的布局和关键词密度的考虑。

而目前来看，百度搜索而更看重内容对用户需求的满足程度，它通常是一个多维度的综合数据指标的衡量结果，而基于不同产品类型在百度搜索的展现。

因此，百度搜索可能在后期会不断尝试通过衡量：百家号，百度小程序，百度相关产品，独立网站，针对同一关键词下，搜索排序的用户行为指标，内容质量综合指标等去衡量展现策略。

②识别内容质量的范畴

从目前移动端不断的展现大量的视频搜索结果的相关情况，我们明确百度搜索不断的在强化内容质量识别的范畴，这就包括视频与直播等多种类型。

我们认为对方可能会重点考虑两个数据指标，一个是内容主体语音文字的衡量，另外一个就是内容主体数据指标的衡量，它可能包括：播放量，播放时长，评论量，互动论，点赞，转发，收藏等诸多因素。

③强化号作者区分度

百度搜索在不断审查账号质量度与权威度的同时，也在不断强化独立页面内容质量在搜索排序的合理性，确保搜索排序的公平性，合理的与大型机构竞争。

3、百度搜索排序原则·新变化

简单理解：无论是搜索生态如何的变化，百度搜索排序的规则都是基于满足用户的综合性搜索需求而建立的，因此，我们讨论百度搜索排名的策略都是基于此，它主要包括：

1）排序基本要求

①相关性

页面主题相关是百度搜索判断一个页面与特定关键词检索是否匹配一个重要的参考依据，理论上用户搜索相关的内容主题相关性匹配越高，被检索展现的概率可能就会越高。

简单举例：用户在查询“天气预报”，而你的页面描述的是“火车票列表”那么，它几乎是不可能展现的。（理论上）

②需求主次

其次，作为这一个重要考量百度搜索排序规则的影响因子就是满足用户搜索需求主次的顺序与能力，如何解读需求的主次，官方给出的百度SEO建议它包括：主要意图和次要意图

简单举例，当我们检索“黄豆”的时候，基于百度搜索用户长周期的搜索需求识别，更多的主需求是查询“黄豆营养价值与功效”而次需求可能是了解“黄豆”的基本生长环境，甚至是“黄豆价格”。

引申举例：

举例1：当你检索“黄豆的功效与作用”时候，我们在去判断这个关键词检索结果的时候，它的主需求可能是“黄豆的营养价值”而次需求可能是“黄豆的作用”，因此，我们在撰写相关性内容的时候，可能页面内容需要详尽的描述的方向是营养价值。

举例2：当你检索“减肥”的时候，它的搜索需求可能有“减肥急，减肥食谱一周瘦10斤，跳绳减肥正确方法”如果你试图排名这个关键词的时候，我们一定要思考，谁到底是“减肥”的主需求词。

通常来讲，我们给出的建议包括：根据“减肥”关键词的相关关键词的搜索指数从高到低去判断，其次，你可能需要参考搜索结果TOP10-20的文章页面内容，可能会涉及TF-IDF相关性算法。

一词多义的搜索需求展现，它可能需要搜索引擎基于个性化的判断，比如：当你检索“小米”的时候，是展现“小米”手机，还是展现“小米”粮食。

搜索引擎初步审查页面的相关性和满足用户搜索需求的主次，去筛选判断，是否可以进入到“索引库”。

而后基于如下的核心影响因素，进行“百度收录”与搜索排序展现的判断。

2）核心影响因素

①内容质量

针对内容质量度这个问题，百度搜索更多的目前是强调页面的价值分析，它更多的是基于满足用户搜索需求前提下的进一步深度的思考与多维度分析，比如：如何提高百度权重？

对于一些精简的答案，提升满足用户搜索需求的综合质量度，虽然这个是正确的，而搜索引擎更加希望得到的结果是你进一步的展开与详尽的描述过程，比如：它包括页面主题内容的撰写，内容页面的逻辑结构，反向链接的匹配，用户的行为指标等等。

其中，我们认为：你的页面内容组成是否丰富全面，段落结构清晰，解决实际问题的能力强，并且内容展现形象和有趣，可能是重要的衡量指标。

②权威性

从目前来看，百度搜索在多个公共平台不断表达，页面内容主体的权威性，是直观影响搜索展现的一个重要因素，特别是对于一些资质度要求比较高的行业：医疗和法律。

内容生产者是否是可信任的，知名的，在某个领域具有较高的专业度，甚至是行业大V，具有一定的权威性，都是一个重要的指标。

③浏览体验

针对浏览体验我们已经是不止一次的提及，而百度搜索仍然强调页面体验应该以内容聚焦为主体，而避免出现大量的没有必要性的广告，特别是弹窗广告。

同时，也应该保持一个良好的视觉体验，比如：页面的样式与色彩搭配，当然，页面的加载速度永远是排名在第一位。

其中，页面的用户行为体验也是一个重要的指标，比如：评论，点赞，转发，收藏等。

④时效性

页面时效性是衡量一个页面重要性的一个参考指标，其中文章的发布时间与内容新旧程度，往往成为百度搜索重点考量的数据指标，特别是对于一些突发事件的解读。

简单理解：我们在提高页面综合质量的同时，如何让页面保持“最新”的状态，是我们需要认真思考的一个方面。

小结：当所有维度都在一定统计衡量范围之内的，单向维度越高，百度搜索排序展现越好。

3）待考察性因子

通常来讲所谓的待考察性因子，我们主要是指百度不收录的页面元素，可能出现的一些情况，比如：

①SEO作弊

如果你的网站推广策略采用的是SEO作弊的方式，比如：百度镜像，恶意采集等方式构建的网站内容，那么，搜索引擎通常会选择规避这样的站点，而不索引相关页面。

②低质量内容

页面低质量内容，如果你的网站内容全部是采集而来的垃圾内容，甚至是文不对题，亦或是一个“垂直性网站”短期增加大量不相关内容，并且质量度不高，影响整站的主体垂直性。

③页面强权限

对于页面访问强权限的问题，主要是指当你访问网站某一个页面的时候，你可能需要非常高的权限才能访问，亦或是获取成本比较高，那么，百度搜索可能去选择一些相同关键词的搜索结果，同样会更大满足用户搜索需求的页面去替代这一站点的展现。

但并不表示所有的付费阅读相关性的站点，不能给予合理的展现，它需要搜索引擎进行全面的衡量。

如何提升排序

前面我们列举了一些影响排序的因素，可能不是特别全，但是重要的都有提到，我们知道了一个关键词的排序影响因素很多，那么我们如何提升我们站点或页面的排序呢？

主要有如下2点：

1. 用户需求模拟

我们希望提升某一个关键词的排序，最直接的就是落地页满足用户需求，满足内容和关键词的相关度，思考用户会搜索什么？用户的需求有哪些？这里指的用户是所有用户，你得满足多样化的用户需求，很多时候一个关键词query下的需求是多个的，尽量都满足他们；这里大家可以使用百度指数的需求图谱来辅助判断。

2. 同业学习

向竞争对手学习这是一个聪明的办法，但是你要学习是排你前面的多个站点，将他们对用户的理解拿到你的站点上，内容做的要比所有同行都要好，尽可能多的产出用户会搜索的高质量内容，那么你的排序也会越来越好。但是采集和内容拼凑不可取，优质原创才是王道。

总结：

从目前来看百度搜索排序，更加强调页面主体权威性，内容主体更加看重满足搜索需求意图的主次能力，其次，就是页面浏览体验与内容时效性。

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